Ny kampagne fra Lif: Danmark er på medicin – heldigvis

Med budskabet “Dansk økonomi er på medicin. Heldigvis.” vil Lif skabe opmærksomhed om medicinalindustriens rolle i Danmark. Kampagnen bliver i de kommende uger synlig på togstationer, digitale skærme og sociale medier over hele landet.

Ifølge administrerende direktør i Lif, Thomas Senderovitz, handler kampagnen om at vise, at Danmark ikke længere primært er et landbrugsland, men i høj grad et life science-land.

“Danmark er ikke længere primært et landbrugsland, men et life science-land. Lægemiddelindustrien er en meget vigtig aktør for patienterne og for sundhedsvæsnet, men vi er samtidig afgørende for dansk økonomi. Det er bare ikke noget, som alle er klar over. Så det forsøger vi at gøre folk nysgerrige på ved at lege lidt med ordene,” siger han.

Tallene bag kampagnen viser, at Danmark i 2025 eksporterede medicin for omkring 189 milliarder kroner, svarende til næsten hver femte eksportkrone. Samtidig har branchen ifølge Lif stået for omkring to tredjedele af væksten i bruttoværditilvæksten de seneste tre år.

Samtidig advarer Lif om, at den økonomiske succes ikke er en selvfølge.

“Danmark kan ikke tage sin stærke økonomi for givet. Den er i høj grad båret af en industri, som er under pres fra global konkurrence, ændrede markedsvilkår og skærpede internationale rammer. Hvis vi også fremover skal levere, kræver det, at vi fastholder vores konkurrenceevne,” siger Thomas Senderovitz.

Han peger desuden på, at investeringer i life science er afgørende for fremtidens velfærd og økonomiske råderum.

Faktaboks

• Kampagne fra Lif (Lægemiddelindustriforeningen)
• Budskab: “Dansk økonomi er på medicin. Heldigvis.”
• Kører på togstationer, digitale skærme og sociale medier i hele Danmark
• Danmark eksporterede medicin for ca. 189 mia. kr. i 2025
• Medicin udgør næsten 1/5 af dansk eksport
• Branchen har stået for ca. 2/3 af væksten i bruttoværditilvæksten de seneste tre år
• Fokus på life science som central del af dansk økonomi og velfærd
• Kampagnen skal skabe opmærksomhed om industriens betydning og konkurrenceevne